中国图书在海外推销艰难，也说明了中国文化的海外扩张之路还任重道远，在这个问题上，美国是走得最远的，几乎大部分美国本土的畅销书同时也是全球畅销书。张颐武表示，硬实力决定软实力，西方经济强于东方经济，所以西方文化更容易向全球扩散，美国从上个世纪三十年代开始主导世界，它的经济实力最强大，所以美国价值观也是最强势的。
美国并没有源远流长的传统文化，实际上，美国一直都在建立一种普遍的价值观，美国的文学也更关注人类所拥有的共性，而非某一个民族独有的特性，美国文化总是试图传播一种适用于所有人的、普遍的价值观和生活方式，这也是美国文化及美国书畅销世界的主要原因。张颐武说：“美国文化关注的是全人类共同面临的问题，电影如此，文学也是如此，这是全球化所带来的结果。”
相对来说，不仅仅是中国文化，实际上很多国家的文化都有同样的问题，过分关注民族独有的东西，使得作品在本民族之外推广艰难。张颐武说：“往往越是关注共性的作品越是容易引起共鸣，越是关注个性的、独有性的作品，就越难获得更多人的认同。”
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