近年来，“女性阅读”成为国内出版界的一个关注热点，专门为女性读者量身打造的“女性读物”也不断增多，“女性阅读市场”渐趋成为图书市场日益分化下最具活力的一块子市场，吸引一些出版单位涉足这一出版领域，并初步显示其独特的魅力。2006年1月，国内首个女性阅读专业出版品牌——悦读纪正式推出，从女性最喜爱的言情小说切入市场，短短两年时间获得了爆炸式增长，已是目前女性阅读市场出版策划的领先者。作为“悦读纪”品牌的创立者，本人撰写此文尝试探讨女性阅读及其出版市场的特点，求教与各位方家。
应该说，女性阅读这一市场存在已久。只所以近年来才被广泛提及并已经有市场敏锐的民营出版策划公司捷足开拓这一市场，是因为这一细分市场的孕育、发展和增长，与我国出版产业发展的大背景密切相关，是国内出版产业发展到相对较高阶段的产物。改革开放的30年，也是中国出版业不断加速发展变化的30年。特别是经过20世纪90年代国内出版业发展的第一个黄金期（1992年－2000年）之后，整个出版产业的产值迅速增加，出版生产力得到极大的释放。自2001年起，随着互联网在国内的普及和80后新一代读者群的崛起，国内出版业整体上由卖方市场过渡到买方市场，读者需求的多样化、时效性、专业性和多层次性等特点，决定了国内出版业必须走专业化、精细化的发展道路。女性读者以其自身特有的心理、生理特点和阅读需求偏好，越来越强烈地要求国内出版者提供符合女性心理特点和购买习惯的出版物。女性阅读这一专业市场，也从潜在的、分散的、粗放的状态慢慢转变为现实的、集中的、专业化的状态，需要国内出版者细分市场、直面需求、专业化满足。
与男性阅读相比，女性阅读呈现出以下三大鲜明的特点：
一是阅读依赖性。据开卷信息公司公布的《2006年中国六城市图书零售市场读者调查报告》显示，52.67%女性认为阅读是自己生活中“不可缺少的一部分”，36.63%的女性认为“较为重要”，认为“可有可无”的仅占7.49%，表示“完全不需要”的只有0.8%。而女性每天花在阅读上的时间，79.46%的人表示平均在1小时以上，其中“1小时至2小时”的最多，占30.48%。在近年国民阅读率持续下降的大背景之下，女性阅读率却持续上升，并在2006年首次超过男性，男女阅读比为12：13。就笔者通过QQ群等方式与女性读者交流中也发现，一些女性读者养成了睡前阅读的习惯，有时只是捧着一本书哪怕是发呆或者浮想联翩，也要“看”一会儿才能安然入睡。由此可见女性较男性，对阅读的依赖性要大得多。
二是阅读感性化。女性因为其感性较强的心理特点，在文化出版消费中表现出非常明显的感性化倾向。本人在创办“悦读纪”这一女性阅读专业出版品牌之前的市场调查中，曾专门在北京图书大厦二楼收款台前，用一个小时时间统计男女读者购书的性别比例，女性读者购买率高过75%。而北京图书大厦二楼陈列的图书，是以文艺小说类为主。除了文艺类图书之外，女性读者在所有感性类如生活、休闲、健康类图书购买中，都是主力军。30岁以下女性的感性消费倾向更明显，像当当网上书店“青春文学”类2008年2月畅销榜上，销量排名前100位的图书中，有超过75种都是明显以女性读者为主体购买的品种，其中“悦读纪”策划出版的女性小说就有22种上榜。
三是阅读从众化。女性读者的感性化及其从众心理较男性更重的特点，还使女性阅读较男性阅读呈现更明显的从众化倾向。以自2006年兴起的“穿越小说”风潮为例，女性读者是绝色的阅读主力，自被喻为穿越小说颠峰之作的《梦回大清》出版问世之后，越来越多的女性读者对穿越小说趋之若鹜，拉动了一批穿越小说的出版，并且因为穿越小说出版机会大，更拉动了更多的作者甚至不少是穿越小说第一批的读者，投身到穿越小说的创作中，形成了目前穿越小说横行市场之势，更甚者是“悦读纪”将十余种穿越小说繁体版权输出到中国台湾，又引领了台湾女性读者热读穿越小说的风潮。两岸三地女性齐读穿越的现象，是对女性阅读从众化心理的最好诠释。
因女性阅读以上三个特点，女性阅读市场和出版，越来越走向专业化。从目前市场来看，女性小说出版空前繁荣，女性生活、女性励志、女性职场、女性心理、女性美容、女性健康等方面的图书出版品种也在迅速增加，选题定位越来越趋于细分，整体呈现出专业化出版的趋势。无论是女性图书的选题创意、编辑策划还是装帧设计、发行推广，都必须围绕女性读者的购买心理、购买时间、购买方式、购买过程，有针对性地优化出版发行营销推广各环节，才能更好地满足女性读者的阅读需求，获求更大的出版空间。以“悦读纪”的发展为例，公司专注于女性小说出版，已经出版上市的70余种小说中，作者全部是女性，读者也90%以上是女性，初步形成了一个“女作者写女性小说给女孩子看、更多女作者写更多女性小说给更多女孩子看”的出版小循环，在国内广大女性读者特别是20岁到35岁女性读者中引起了空前反响，策划出版像《梦回大清》《寻找前世之旅》《独步天下》等广受欢迎的穿越小说，还有像《何以笙箫默》《致我们终将逝去的青春》《微雨红尘》等广受追捧的都市爱情小说。正是因为专业化运作，集中全部力量瞄准女性阅读这一细分市场来运作，才使公司短短两年完成了三级跳，跻身国内民营出版策划的发展前列。当然，“悦读纪”专业化运作的初步成功，也引领越来越多的出版社和民营出版公司开始注意女性阅读这一细分市场，不少出版社和公司已经正式涉足这一出版领域，进而拓展了整个女性阅读市场空间。
从“悦读纪”的具体实践来看，充分发挥作者、读者和编辑、设计以及各地批发合作伙伴的积极性和创造性，坚持创新，打造自己的特色，是市场反馈越来越好、女性读者越来越欢迎的关健。对于任何一个选题，公司都通过一定的方式进行市场论证和读者调查，尽可能从选题关选出来符合众多女性读者喜爱的作品。选题确定之后，即与作者进行沟通，了解和全面把握该作品的特色与市场兴奋点，与粉丝们进行沟通，了解她们对这部作品出版的期待和建议，在编辑过程中尊重作者和读者们的意见，特别是封面设计和宣传推广，让作者和读者都参与意见，尽可能做出来大家都比较满意的图书。例如“悦读纪”在所有图书封面设计过程中，坚决与前两年泛滥的韩版小说夸张的人物封面相区别，以大方、知性、素雅的风格形成自己的特色，成为目前许多出版社和公司竞相模仿的对象。充分尊重了作者和读者，作者与读者们也给“悦读纪”提供了更多积极的反馈。比如我们已经与金子、顾漫、李歆、桩桩等10几位优秀作者建立了良好的长期合作关系，初步形成了“悦读纪”畅销作者团队。我们组织了上千位“悦读纪”粉丝对我们的作品进行评判，在给大家提供更符合她们需要的优秀图书的同时，也把“悦读纪”的理念传达给她们，使每一位粉丝都成了“悦读纪”的义务宣传员。正是这种良好的沟通和互动，集思广益，群策群力，才使“悦读纪”的出版和发行总量呈现几何级的增长和跨越。
透过一些发行数据，也许能更好地说明女性阅读市场的潜力。引领穿越小说风潮的《梦回大清》一书，已经累计发行超过30万册，在百度搜索风云榜“十大畅销书”连续1016天上榜（截至2008年3月7日），当当、卓越两个网上书店销量均过万册；腾讯“作家杯”第二届原创大赛六期分月冠军小说均是女性言情小说，其中“悦读纪”旗下五部作品《寻找前世之旅》《第一皇妃》《独步天下》《厨娘皇后》《法老的宠妃》平均每部销量超过10万册；2007年8月“悦读纪”策划推出的《致我们终将逝去的青春》被中央人民广播电台“青春密码”栏目制作广播剧播出，6个月累计销量也突破10万册，仅卓越网销量超过1.5万册。女性阅读市场除在小说类中的突出表现之外，像《20几岁，决定女人的一生》《一辈子做女孩》《美容大王》《杜拉拉升职记》《人生若只如初见》等不同门类的图书，也取得不俗的发行量，位居畅销榜前列。
随着女性阅读市场的升温，相信还会有越来越多的出版单位涉足这一领域，如何更好地培育、涵养和发展壮大这一市场，用内容健康、格调向上、形式创新的出版物引领越来越多的女性读者沐浴书香，是每一位已经或即将进入这一领域的出版工作者的责任。众所周知近几年国民阅读率有持续下降趋势，其中固然有多方面原因，笔者认为出版业内存在已久的粗制滥造、跟风出版等痼疾长年累月形成对读者的公信力的下降也是其中一大原因。对于女性阅读这一块“水草丰美”之地，是培育性地精耕细作，还是掠夺式地贪婪攫取，最终使这一领域“沙漠化”，其意自明。希望再也不会出现类似“悦读纪”策划出版的《梦回大清》畅销，就拙劣跟风出版《梦回大清?＊＊＊＊》等读者反感、贻笑大方之事。呼唤每一位策划出版女性阅读读物的业者成为一个令人尊敬之人，呼唤每一个出版单位成为一个令人尊敬的团队，也只有这样，女性阅读这一市场才会吸引越来越多的女性读者加入，才会使每一个参与出版者获得丰厚的市场回报。
当然，女性阅读市场虽然在文艺、生活等类图书中已经超过男性阅读市场，但在其他领域如财经、计算机、社科等类图书的阅读购买比重还未超过男性，究竟女性阅读市场未来走势如何，能否最终整体超过男性阅读市场，还请大家拭目以待。
（文/侯开 作者为 “悦读纪”——女性阅读专业出版品牌创办人）
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